农业高等院校增设市场营销在职研究生专业的客观必然性

市场营销在职研究生专业是当今最热门的专业之一，大到国家、省、城市，小到企业，甚至个人都要从事营销活动，可以说营销是无所不在，无时不在。因此，市场营销在职研究生专业成为高等院校最重要的招生专业之一，社会需求量很大，各行各业包括工业、商业、制造业、信息业、房地产业等都对营销人才尤其是高层次人才都有旺盛的需求。从历年的人才需求情况来看，市场营销在职研究生专业的人才需求量始终排在最前列。

首先，按照行业需求比例来看，劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他行业，这些人中绝大多数是从事市场营销在职研究生工作的;

其次，按照人才市场供求最新排名分析，从专业类别来看，市场营销在职研究生专业一直是人才市场需求的第一位，无论是过去，现在和将来，市场营销在职研究生始终是社会需求量最大的专业;

最后，无论是国外还是国内，对营销类人才的需求一直排在首位，非常旺盛，经久不衰。

农业，作为国民经济的基础，也在逐步走向市场化，从事农业物资、农业机械、化肥、种子、农产品等生产和经营的企业都急需大量的高层次的市场营销在职研究生人才。而高等农业院校开设市场营销在职研究生专业恰好适应了这种形势发展的需要，有其客观必然性。

1、增设市场营销在职研究生专业是应对营销人员偏少、素质偏低的重要举措

随着社会的发展和市场经济的不断完善，市场营销在职研究生己经渗透到各种各样的企业里。不仅是外资企业、民营企业，还是国有企业都必须以销定产，进行市场营销在职研究生，而目前在各行各业中，尤其是跟农业相关的领域，从事营销工作的人员具有以上学历的比重明显偏低，具有中级以上技术职称的人员比例就更低，也就是说，许多农产品营销人员都是无学历、无职称的人员。

虽然作为一般从事推销工作的营销人员，在目前来说，学历、职称可以低一些，但是随着科学技术的发展，农产品的科技含量会越来越高，现在出现了许多有机农产品、绿色农产品、无公害农产品都加大了产品的科技含量，附加值也越来越高，那种认为营销人员只要能说会道、有经验就行的想法，显然是不适应社会经济发展的需要。因此，在农业高等院校增设市场营销在职研究生专业可以逐渐增加高学历营销人员，不断提高市场营销在职研究生人员的素质。

2、增设市场营销在职研究生专业是发展农业经济的需要

首先，随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和发展，社会经济生活的各个方面正在逐步市场化、商品化，社会对具备正确的营销理念、掌握科学的营销战略和策略的人才需求大幅度增加;其次，随着经济全球化、一体化的进一步加快，我国企业要直接面对竞争日趋激烈的国际市场，农业企业也不例外，那些通晓国际市场竞争规则、掌握国际市场竞争规律的基本知识和理念的农业领域高层次人才己成为我国农业企业进入国际市场并取得竞争优势的最主要因素之一。

在这种国内国际市场日益扩大、竞争日益激烈的环境下，加快培育和系统掌握现代市场营销在职研究生的基本理论和基本技能，具有农业经济学、农产品物流学、统计学、农业贸易和农产品营销学、植物学、动物学、有机化学等基本知识，具备市场调查与预测、分析、销售管理能力，能对现代农业企业的市场营销在职研究生系统进行策划、管理的高级专业人才成为当前及今后较长时期的重要任务。

3、增设市场营销在职研究生专业是农业企业生存和发展的需要

市场营销在职研究生活动作为一种基本经济活动对宏观、微观经济发展都具有重要作用。在市场竞争日益激烈的今天，市场营销在职研究生己成为农业企业最基本的职能，在农业企业全部生产经营活动中占据极其重要的地位。正确运用它所提出的原理、方法和技巧，可以使农业企业实现以最小的人力、物力、财力，获取最大的经济和社会效益，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

市场是农业企业生存和发展的基础，一个成功的农业企业经营和管理者只有掌握和制定农产品营销策略的方法，掌握农产品市场定位的手段，才能帮助农业企业在激烈的市场竞争环境中取得生存和发展的机会。

农产品市场开放后，市场竞争越来越激烈，而农产品市场竞争归根到底是人才的竞争，尤其是优秀农产品营销人才的竞争。因为一个农业企业的产品在市场上占有率的高低，除了与产品质量、价格、服务等有关外，还在很大程度上取决于农产品销售方针、销售策略和销售人员的努力。因此，在农业高等院校增设市场营销在职研究生专业可以在将来为农业企业提供高素质的营销人才，增强竞争优势。

4、增设市场营销在职研究生专业是农业高等院校多学科、综合型发展的需要

经过“十一五“期问富有成效的工作，农业高等院校学科建设取得了重大成就，多科性大学的学科专业构架基本形成，“十二五”期问创建高水平多科性综合型大学是农业高等院校发展的制定目标。在农业高等院校增设市场营销在职研究生专业，是为实现这旧标的重要步骤之一。目前，全国主要农业高等院校都有较为雄厚的师资力量，而且具备丰富的办学经验。农业高等院校硬件设备与图书资料也比较齐全，基本能够满足增设市场营销在职研究生专业所需的要求。在农业高等院校增设市场营销在职研究生专业，可以吸引和稳定经济、管理、贸易、计算机与信息技术、法律等方面的师资力量，进一步优化农业高等院校学科专业结构，允分利用现有办学资源，提高整体办学效益。

总之，市场营销在职研究生专业是一个具有稳定的发展前景、具有广阔社会需求空问的朝阳专业。增设市场营销在职研究生专业，既是我国农业经济发展的需要、农业企业生存和发展的需要，也是农业高等院校适应社会需求，实现自我发展的迫切需要。