设定项目研究选题，以小课题研究或者项目综合设计为教学的切入点。项目研究的选题是结合市场实际作出筛选，广告学在职研究生通过独立的调查研究来进行。项目研究的内容既可以是广告学教学内容中某个重要知识点的探索与运用，也可以是一门课程或者多门课程内容相结合的综合项目研究，以达到综合专业技能训练的目的。
在整个项目的研究过程中，广告学在职研究生要学会独立进行文献资料的搜集、查阅、市场调研与统计分析、广告活动分析与策略形成、甚至广告的创意与设计等等。
在实践教学中，广告学在职研究生教师应注意提供各种机会，而不是去帮助学生解决实际问题。通过研究性的教学活动，发展学生从现实中发现问题、解决问题的能力，此外，还可以获得许多正规和非正规的实践性知识技能。
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专业名称：广告学
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