浅析广告学在职研究生实践性教学

广告学实践性教学不是一般意义上的社会实践，而是受制于教育目的和要求，在本质上以培养人才为宗旨的教学活动。它必须在教师指导下，遵循教学规律和原则，以学生实际操作为主，使学生获得感性知识和基本技能，提高整体素质。一般来说，广告学在职研究生实践性教学包括两大方面：

一是校内课程实践教学，即平时作业、阶段作业、实践教学、课程设计、毕业设计和毕业论文等；

二是校外集中实践环节教学，即社会实习、社会调查等。

目前，许多高校的广告学在职研究生课程封闭教学现象都较严重，教学模式枯燥单一，甚至仍然处于教师口述、粉笔演示的传统教学“我说你记”的阶段。广告学实践性教学作为整个教学过程不可忽视的主体环节之一，是检验广告学课程教学成功与否的重要标志。但其存在教师与学生缺乏积极互动、实践性不强、效果不明显等问题，因此，必须探索多元化的教学模式。