选编案例是实施案例教学的前提,在选取案例过程中应注意以下几方面的问题:选取的案例要有较强的针对性,所选案例应与教学理论知识相吻合;选取的案例一定要注意其实效性;选取案例要尽量本土化,不要过多选用国外的案例,以免由于案例背景难以被学生深刻理解,而造成讨论、分析不能切中要害,最终影响到市场营销在职研究生教学效果。
学校要有计划地选派担任营销课程的教师到公司、企业学习、实践甚至挂职,以提高市场营销在职研究生教师的实际工作能力;同时分期分批组织营销学教师深入工厂、企业调查研究,从营销管理的实践中收集典型案例,以丰富案例教学内容,提高案例教学质量。
另外,学校还应该积极开拓学校与企业联合办学的路子,采取请进来和走出去的办法,聘用企业营销管理专家担任学校的市场营销在职研究生兼职教师,实现优势互补、资源共享。
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